Haar/ Neuburg. Im Rahmen eines Innovationswettbewerbes stößt Danone weitere Verbesserung seiner Handelsverpackung für probiotisch-funktionellen Joghurt in Bechern an.  

Activia hat sich im hart umkämpften Joghurtmarkt durch exzellente Forschung und Entwicklung und eine kluge und etatkräftige Marketingstrategie an Platz eins der Fruchtjoghurts gestellt. Activia soll nicht nur gut schmecken, sondern auch das Darmwohlbefinden verbessern und so bei Problemen mit der Verdauung helfen, an denen nach Schätzungen in Deutschland 20 Millionen Menschen leiden. Dies sind zu 85 Prozent Frauen, die auch Zielgruppe der gesamten Werbestrategie sind. Hier arbeitet Danone mit dem plastischen Begriff „Blähbauch“, der dank Activia nicht mehr so störend sein kann. Danone belegt die positiven Auswirkungen von regelmäßigem Activia- Genuss durch zahlreiche Studien.

Diese Lebensmittel mit Zusatznutzen, Functional Food, bietet der Molkereiindustrie hervorragende Wachstumschancen durch den heutigen Wellness- und Gesundheitstrend. Activia und Actimel sind mittlerweile die umsatzstärksten Marken, so das Marktforschungsunternehmen Information Resources. Etwa jeder achte Joghurtbecher, der gekauft wird, ist ein probiotisches Produkt. Ein gigantischer Markt - Tendenz steigend. 

Je schneller sich ein Artikel im Handel dreht, desto wichtiger ist die handelsgerechte Sekundärverpackung. Aus diesem Grund rief Danone zum Innovationswettbewerb in Bezug auf das bestehende Activia-Tray auf. Siegfried Herrling, Key Account Manager Smurfit Kappa Neuburg, stellte daraufhin ausführlich dar, dass Shelf Ready Packaging den Handel entlasten und den Abverkauf erleichtern muss. „SRP gehört zu den beratungsintensiven Verpackungsbereichen, da Kleinigkeiten oft große Auswirkungen haben. Zum Glück steht uns im Konzern ein eigenes Forschungszentrum zur Verfügung, dessen Ergebnisse wir direkt umsetzen und in einer internen Datenbank, dem Innobook, allen Kunden zur Verfügung stellen können“, so der Experte. Nach intensiver Zusammenarbeit beider Entwicklungsabteilungen entstand so im kreativen Austausch zwischen Marianne Schweiger (Danone) und Jürgen Renner (Smurfit Kappa) ein frontseitig komplett offenes Tray, das trotzdem den Strapazen des Transportes standhält. Das Ergebnis im Handel lässt sich wortwörtlich sehen: Beim Bestücken des Regals ist 100% sicher, wo die Frontseite ist, so dass das Tray immer von vorn zu sehen ist. Die Produktentnahme ist deutlich vereinfacht. Dadurch gibt es weniger Bruch im Regal. Besonders wichtig aber ist, dass nun die hochwertig bedruckten Manschetten, die die 4er-Einheiten bündeln und Auskunft über die Joghurtsorte geben, in voller Breite zu sehen sind und eine schnelle und eindeutige Fruchtidentifizierung ermöglichen. So kann die jeweils aktuelle Werbekampagne schnell und unkompliziert unterstützt werden, da die Manschetten flexibel im Druck angepasst werden können.

Passend zum hochwertigen funktionellen Produkt ist auch das Tray weiterhin 5-farbig bedruckt. Für den eindrucksvollen Auftritt im Markt gibt es ein Tray für alle Activia-Sorten. Jedes Tray ist mit zwei mal fünf 4er-Einheiten bestückt.   

Ebenfalls Entlastung für den Handel bedeutet der komplette Verzicht auf Deckel oder Haube. Damit entfällt ein Handgriff pro Karton beim Bestücken des Regals, reduziert den Handlingsaufwand für die Danone Handelspartner und es wird Verpackungsabfall vermieden. Das kommt Handel und auch Umwelt entgegen. 

So kann Activia nicht nur ein aufgeblähtes Gefühl reduzieren, sondern auch überflüssige Verpackung.